AdWords – Google God이 너무 강력해졌습니까?

먼저 견적서입니다.

“그리고 기억하세요. 소수의 손에 권력이 집중되어 있는 곳에서는 갱스터의 정신을 가진 남자들이 너무 자주 통제권을 가집니다. 역사가 증명했습니다. 모든 권력은 부패하고 절대 권력은 절대 부패합니다.” -John Emerich Edward Dalberg-Acton, 1st Baron Acton, KCVO, DL (1834년 1월 10일 – 1902년 6월 19일)

수년에 걸쳐 Google은 광고 가이드라인을 점진적으로 강화해 왔습니다. 이전에는 입찰하는 키워드가 광고와 관련이 없는 경우에도 누구나 키워드에 경쟁적으로 입찰하고 AdWords에 광고를 게재할 수 있었습니다. 또한 광고주가 품질이 좋지 않은 광고에 대해 5달러 또는 10달러의 “Google slap”에서 비용을 지불할 수 있었던 시대는 지났습니다.

2009년에 Google이 개선된 애드워즈 인터페이스에 추가한 개선 사항 중 하나는 광고그룹의 각 키워드에 대해 숫자로 된 10점 품질 점수 시스템이었습니다. 점수가 높을수록 키워드가 광고 및 방문 페이지 콘텐츠에 더 많이 인라인됩니다. 그러나 모든 Google과 마찬가지로 광고주는 특정 점수를 구성하는 요소에 대해 여전히 확신이 없습니다. Google은 좋은 광고를 작성하는 방법과 방문 페이지와 어떻게 관련되어야 하는지에 대한 일반적인 가이드라인을 제공하지만 완벽한 10을 보장하는 항목의 체크리스트는 없습니다. 광고주가 조정이 필요한 부분을 모른 채 품질 점수를 향상시킬 수 있는 방법은 무엇입니까?

저는 2003년부터 AdWords를 사용해 왔습니다. 약 1-1/2년 동안 저는 피트니스 제품을 독점적으로 홍보하기 위해 AdWords를 사용했습니다. 내 전체 사이트는 단일 판매자의 제품과 관련이 있습니다.

탐나는 광고 포지셔닝 및 CPC

나는 상인의 브랜드 구글상위노출 이름에 입찰하지 않았습니다. 왜냐하면 많은 상인들이 그것을 금지하기 때문입니다. 그보다는, 광범위하지만 밀접하게 관련된 몇 가지 피트니스 용어에 입찰합니다. 클릭당 단돈 1페니의 광고 비용으로 첫 페이지에서 4위를 차지하는 “스위트 스팟”에서 탁월한 위치를 유지했습니다. 내 광고는 항상 수익성이 있었고 Google에서 숫자 점수 시스템을 도입했을 때 나는 7/10 범위의 품질 점수를 유지했습니다.

2009년 여름 나는 수년 동안 수없이 해왔던 것처럼 광고를 수정했습니다. 다음 날 아침 나는 내 캠페인에 광고 노출이 없는 것을 발견했습니다. 키워드를 조사한 결과 Google에서 품질 점수 0점을 부여하고 광고 게재를 거부했지만 내 사이트나 키워드에 변경 사항이 없었고 광고 수정 사항이 미미한 것을 보았습니다. 1-1/2년 동안 우대 포지셔닝과 가격 책정에서 벗어나 눈 깜짝할 사이에 모든 것을 잃을 수 있습니까?

Google은 다리를 불태웁니다

내가 말할 수 있는 한, 수정으로 인해 품질 감사가 시작되었습니다. 몇 주 동안 AdWords 팀과 미리 준비된 이메일 회신으로 씨름한 결과, 결론은 한 가지였습니다. 내 콘텐츠가 고유하지 않았기 때문에 Google은 내 방문 페이지를 “브리지 페이지”로, 전체 사이트 콘텐츠를 “나쁨”으로 간주했습니다.

Google은 판매자의 사이트를 복제하고 믿는 것을 제거하여 쇼핑객에게 좋은 광고 경험을 제공하고자 합니다. 다시 말해서, 그들은 구매자가 (그들의 의견으로는) 판매자의 제품을 홍보하는 제휴사 사이트가 아니라 판매자의 사이트만 보기를 원한다고 생각합니다.

내 주요 주장 중 하나는 내 고객이 브랜드 이름으로 제품을 모른다는 것입니다. 대신 그들은 피트니스 요구 사항을 충족시킬 솔루션을 찾고 있었습니다. 그것이 제가 키워드를 선택한 유일한 이유입니다. 내 판매 이력은 내가 그들과 함께 목표를 달성하지 못했다는 확실한 증거였습니다.

내 사이트는 이러한 방문자를 유료 고객으로 전환했습니다. 나는 제휴 관리자와 회사 소유자로부터 내가 얼마나 훌륭한 일을 하고 있으며 계속 유지해야 한다고 말하는 이메일을 받았습니다. 독점 쿠폰 코드로 보상을 받기도 했습니다. 변호를 위해 해당 의견을 AdWords 팀에 전달했지만 여전히 내 광고 재승인을 거부했습니다.

Google은 작동하지 않을지라도 조언을 제공합니다 … 작동하지 않았습니다.

Google은 이전의 영광을 되찾기 위해 몇 가지 권장 사항을 제공했습니다. 그러나 한 가지 주의할 점은 그들이 제안한 대로 했다고 해도 내 캠페인은 결코 회복되지 않을 것이라고 경고했다는 것입니다. 그것은 사실로 밝혀졌습니다. 나는 전체 개와 조랑말 쇼를 보았고 그 시점부터 사이트에 한 일은 심연에서 그것을 끌어낼 수 없었습니다. 그들의 모든 지침에 따라 내가 만든 새 페이지도 0의 품질 점수를 받았습니다. 내 광고에서 단 하나의 방문 페이지도 평가하지 않은 것이 분명했습니다. 대신 그들은 전체 영역을 보고 있었고 내 영역은 이제 검은 공처럼 보였습니다.